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QuestMobile:社交驱动消费 陌陌付费用户占比仅次于电商平台淘宝

发布时间:2019-01-08 11:35:57  来源:互联网    采编:孙月  背景:

  近日,国内知名第三方研究机构QuestMobile研究院发布了《社交+直播发展研究报告》(以下简称报告)。报告显示,2018年“+直播”模式主要在社交、短视频、电商、音乐等几大典型领域有所拓展,而陌陌以15%的付费用户占比,超20%月均消费1000元以上的用户以及多元聚合的平台布局,领跑社交+直播行业。

  用户粘性高 付费用户高达15%

  如果将社交平台比作一个商场,那么考验商场能否维系、盈利的主要指标就是人流量、人均购物频次以及客单价,对移动互联网用户黏度和付费比重至关重要,“只捧人场,不捧钱场”是最大隐患,显然陌陌目前没有这种担忧。

  QuestMobile报告显示,直播用户的月人均使用次数和使用时长是整体用户的1.4-1.6倍。QuestMobile数据显示,2018年9月,陌陌直播用户月人均使用时长750.8分钟,YY、映客、花椒等典型娱乐直播App的月人均使用时长分别为240.8分钟、62.9分钟及83.8分钟,陌陌社交优势明显。

  此外,报告数据显示,陌陌用户高端机型用户达46%,付费用户占比15%,仅次于综合电商平台淘宝,近两成的陌陌用户每月线上消费水平在1000元以上,而汽车、社交、理财、视频等有一定门槛的内容是陌陌用户较为偏好的内容,这也就意味着陌陌用户在使用粘性、消费能力、付费意愿上都保持着较高的水平,可以讲陌陌聚合了“人场”和“钱场”。

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  多元场景聚合 满足年轻人社交需求

  除了直播之外,陌陌还陆续推出了多种形式的音视频社交场景及社交小游戏功能,例如,陌陌电台、狼人杀等玩法。发展至今,陌陌已形成聊天室、直播、电台、游戏、嗨歌、点点、举手问答、派对等多功能多服务集于一身的社交平台。

  同时,陌陌早已脱胎于单纯的IM聊天工具,也不断在直播造星方面发力。例如在BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐等专业机构的合作支持下,陌陌已经举办了四季陌陌音乐计划,整合行业内外资源,对具有音乐专长的主播进行全方位培养,挖掘优质潜力新星,并提供一系列娱乐明星发展通道,培养了众多优质主播。此外,《多数派选择》《MOMO好彩头》等优质创新玩法备受用户认可。

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  通过“社交+直播”模式覆盖娱乐、营销等多元场景,以自制内容参与偶像经济产业链,陌陌成为了新经济的重要构成部分和新服务场景的承载平台。

  社交驱动消费 陌陌商业价值值得期待

  随着直播行业发展进入成熟阶段,中长尾流量价值挖掘成为关键,陌陌以社交+直播平台开始致力于构建更加丰富的付费场景,以更好的用户体验、较低的付费门槛作为引导,培养用户付费习惯,提升付费比例,在满足年轻用户群体娱乐需求的同时打造直播之外的营收增长引擎。

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  财报显示,陌陌第三财季净营收同比增长51%,达到36.48亿元。2018年三季度归属于陌陌的净利润为7.78亿元,同比增长22%,持续15个季度盈利。同时, 2018年9月,陌陌月活用户达到1.105亿。




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