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新浪新闻app引领公益传播创新 斩获IAI国际广告奖

发布时间:2019-05-15 10:20:46  来源:互联网    采编:徐彬  背景:

  近日,2019 IAI 国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在京举行。在本次广告节上,新浪新闻app凭借优秀案例“流浪猫的深夜食堂”,将公益案例类奖项收入囊中。

  据悉,IAI国际广告奖是由中国传媒大学广告学院与IAI国际广告研究所联合主办,中国商务广告协会指导的中国大型广告作品案例评选活动。汇聚知名企业品牌主,国内外一线媒体、广告创意代理与数字营销、PR公关咨询等数百家公司及机构参与,是两岸四地的品牌与广告营销行业的顶级盛会,反映广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。

  图:新浪新闻app“流浪猫的深夜食堂”活动荣获“公益案例类奖”

  “流浪猫的深夜食堂”是新浪新闻app联合杭州流浪动物救助基地、宠物自媒体“猫来了”,发起的救助流浪猫活动,为救助站的流浪猫募集猫粮。该公益活动在新浪新闻app圈子板块发起后,在短时间内便引发微博话题阅读量1.5亿,“喵圈”内超5万次的网友互动。

  “流浪猫的深夜食堂”通过具有强触达性的线上垂直圈子,将流浪猫的生存现状精准地链接到广大宠物爱心人士当中,展示了新浪新闻app作为主流媒体的社会责任,其“圈子+公益”的玩法,也收获了评审的肯定。

  图:新浪新闻app“流浪猫的深夜食堂”活动

  新浪新闻app与微博资源互通,能够对用户的即时兴趣做更为有效的判断和洞察。在洞悉年轻人兴趣趋势的情况下,新浪新闻app敏锐地以流浪猫话题为切入点,上线“流浪猫的深夜食堂”公益活动,在寒冷的冬季释放出有温度的暖心公益,从而唤起用户同理心,提升公众对相关公益理念的认知。

  为迎合当下年轻人获取资讯时强烈的社交需求和圈层属性,新浪新闻app在公益领域不断探索实践,摸索出公益传播新路径。“圈子”板块聚拢拥有共同兴趣和话题的年轻用户、打造垂直的细分社交场景,将公益传播侧重点放在话题聚合平台“圈子”上,可以持续地为精准用户提供深度参与的话题和互动,推动相关公益活动持续发展,实现公益传播的良性循环。

  作为新闻资讯头部领导者,新浪新闻app不断推进公益传播的新尝试,本次在IAI国际创享节上斩获殊荣也是业界对新浪新闻app在公益传播创新领域的认可。背靠新浪集团多年来在内容领域的深耕优势,新浪新闻app为用户提供精准分发的优质阅读内容,推动公益传播内容的创新升级,释放公益传播正能量。




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